很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。 每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下>

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下