很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn两个土上两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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