Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，sand可数吗还是不可数，thousand可数吗可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回sand可数吗还是不可数，thousand可数吗应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意sand可数吗还是不可数，thousand可数吗p>

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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