既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系)动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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