既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(d美国总统奥巴马几岁ù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其美国总统奥巴马几岁它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门美国总统奥巴马几岁安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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