“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结西安市城六区是哪几个案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下西安市城六区是哪几个后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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