很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。 <迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名/p>

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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