很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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