禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思-橘子百科-橘子都知道

禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但(dàn)确实(shí)比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思其娓娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿(gǎo)中(zhōng)近(jìn)半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并(bìng)不(bù)算(suàn)太高(gāo)，过去一整年(nián)他更新了(le)57支作品，平均(jūn)下来基本(běn)做到周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视(shì)频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小时计”。这(zhè)样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的(de)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思时间里(lǐ)木鱼水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作(zuò)品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四(sì)个多月没有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付(fù)办公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停(tíng)更潮”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，广告商单(dān)才(cái)是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接广告了(le)，那他上一次的商(shāng)单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价(jià)在三(sān)十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也(yě)合作过手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接(jiē)不到广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发(fā)布的(de)文章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负(fù)增长。当广告主的可支配支出减少(s禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思hǎo)，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不(bù)增长对营(yíng)销的转化(huà)要求(qiú)进(jìn)一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接近(jìn)消费者的博主成(chéng)为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息(xī)显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关(guān)注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽(qì)车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　但显然(rán)，影视(shì)解(jiě)说在商业化上(shàng)并(bìng)不是一个很垂直的赛(sài)道(dào)。无(wú)独(dú)有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久(jiǔ)没有商品方找他们(men)打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视(shì)类解说最对口的可(kě)能是(shì)影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕(bì)竟春节到(dào)现在(zài)影视项目(mù)很(hěn)多，数(shù)量是超过去年的。”但(dàn)整体预算(suàn)变少的情(qíng)况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类(lèi)投(tóu)放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能(néng)直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的报价，对片方负担(dān)还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要么(me)就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的(de)领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一定(dìng)程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑(jí)，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海(hǎi)量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中(zhōng)在头部博(bó)主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌数(shù)量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力(lì)是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了(le)。她个人推测(cè)认(rèn)为，木鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商单(dān)可(kě)能和个人内容规(guī)划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的内容(róng)想要变现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视类内容(róng)本身(shēn)行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的(de)难度(dù)在近两(liǎng)年(nián)指数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互(hù)联(lián)网环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之间(jiān)的差异(yì)是整个内(nèi)容变现环境的(de)缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦认为(wèi)，中(zhōng)产阶级(jí)正(zhèng)是(shì)通(tōng)过(guò)对(duì)理性和效率的追求，建构(gòu)出新的(de)时间观(guān)念来形成并定义自(zì)己的文化(huà)。这段话(huà)投射到我(wǒ)们(men)当代人的内容消费中便(biàn)是各种知(zhī)识付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容往往被(bèi)视(shì)为(wèi)“更(gèng)有用”的(de)东(dōng)西，更容易(yì)吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知(zhī)识付费(fèi)市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成功案例(lì)少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内(nèi)容付费只能(néng)是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能却并(bìng)未见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存状况(kuàng)经(jīng)常被拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也(yě)被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内(nèi)容创造收(shōu)入(rù)。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平(píng)台激励(lì)相(xiāng)比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激(jī)励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体(tǐ)现(xiàn)金激励算法，后台也只给出(chū)了内容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时(shí)候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？