Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(d电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗e)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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