Facebook广(g印信是什么意思？ 印信和书信一样吗uǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(m印信是什么意思？ 印信和书信一样吗ù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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