既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词īn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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