Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子'color: #ff0000; line-height: 24px;'>蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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