唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经(jīng猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种)在(zài)舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等(děng)电商直播(bō)强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续(xù)三年(nián)下(xià)滑(huá)，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团(tuán)，将产品(pǐn)与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞(jìng)争力。每(měi)年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了(le)。回(huí)归(guī)的(de)唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大(dà)部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半(bàn)年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)的一系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他(tā)都(dōu)能一针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么(me)几年(nián)我(wǒ)基(jī)本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎ猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种ng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购而来(lái)的(de)探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市(shì)场下载及(jí)活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhà猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种n)略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多了。

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