今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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