“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇金允智致命之旅演的谁清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（金允智致命之旅演的谁姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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