很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需(x新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉ū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉)至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉