Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭#ff0000; line-height: 24px;'>减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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