Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。双修是指什么意思，双修是怎么进行的

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)双修是指什么意思，双修是怎么进行的个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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