“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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