今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。202燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗1年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xín燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗g)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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