周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又(yòu)继续(xù)递(dì)了下去。远远地(dì)有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么(me)会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵(guì)被骂(mà)上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国(guó)的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在(zài)各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在(zài)不停的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门(mén)票才80元(yuán)，现在则要(yào)花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额(é)才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多二婚和剩女哪个干净，女性生理需求了票价(jià)会二婚和剩女哪个干净，女性生理需求回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的制作成(chéng)本(běn)是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元左右；万(wàn)人(rén)以上(shàng)的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音乐节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一(yī)大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出(chū)的(de)观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意(yì)料的(de)是，即便(biàn)票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)举办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关(guān)产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白(bái)。在票(piào)务平(píng)台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年(nián)轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节(jié)的(de)主流受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在市面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐(lè)人(rén)引起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见二婚和剩女哪个干净，女性生理需求这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音(yīn)乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你(nǐ)就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千元的音(yīn)乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能(néng)值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到底还(hái)是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多(duō)人(rén)在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造(zào)还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 二婚和剩女哪个干净，女性生理需求