既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng刚结婚是不是会天天做)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手刚结婚是不是会天天做机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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