唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均(jūn)已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人(rén)均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了(le中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)。”这(zhè)是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可(kě)能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航(中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量的(de)需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部(bù)，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次创业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北(běi)美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式(shì)，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了(le)降低(dī)分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试(shì)水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其(qí)实(shí)不建(jiàn)议(yì)出(chū)海，因(yīn)为我觉(jué)得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是(shì)绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

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