Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思(gè)人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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