很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán已婚女性英文称呼，女性英文称呼)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有已婚女性英文称呼，女性英文称呼新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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