今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位阅历是什么意思曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)阅历是什么意思及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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