既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì苹果x多重or: #ff0000; line-height: 24px;'>苹果x多重)4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)苹果x多重正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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