Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(l中国哪里的莲子最好吃ǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的中国哪里的莲子最好吃目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国哪里的莲子最好吃