Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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