Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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