“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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