Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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