Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(5k是多少钱 5k是什么意思zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创(chuàn5k是多少钱 5k是什么意思g)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过5k是多少钱 5k是什么意思选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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