今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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