Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(g你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的ào)格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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