今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì一本书多重，一本书多重有一斤吗)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(ku一本书多重，一本书多重有一斤吗ò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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