今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(y台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁ī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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