今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方)新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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