“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在9日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国0天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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