被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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