很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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