很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(d热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物e)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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