很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思