财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热(rè)。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到(dào)票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的。该服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了(le)控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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