Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xi描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句ān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fā描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句ng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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