“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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