周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本(běn)是(shì)越来越高了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发现，万人(rén)以下的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随(suí)之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露(lù)，“能连(lián)续办(bàn)三年(nián)以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也(yě)有(yǒu)景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入(rù我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日)局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住行(xíng)，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐(lè)节(jié)

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出(chū)市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票(piào)务(wù)平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在(zài)音乐(lè)节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度(dù)曝光(guāng)。不过，在(zài)市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节(jié)等均因演出(chū)阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都(dōu)基(jī)于这(zhè)个(gè)音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一(yī)个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质化(huà)严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票(piào)价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还(hái)是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实上，我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日