狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别-橘子百科-橘子都知道

狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发(fā)外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉(fěn)丝的(de)影(yǐng)视(shì)区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态(tài)回应停更传(chuán)言，他(tā)没有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道还是与广告投放相关的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养(yǎng)活(huó)自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的(de)木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三年入选(xuǎn)B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的(de)风(fēng)格(gé)深受狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中(zhōng)近(jìn)半作品(pǐn)播放(fàng)量(liàng)超过百(bǎi)万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品，平均下来(lái)基本做到(dào)周(zhōu)更。但考虑到(dào)其(qí)作品几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一(yī)提的(de)是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃(qì)了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十(shí)天(tiān)的时(shí)间里木鱼水心并未更(gèng)新，由此引发(fā)了(le)坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到(dào)广告，B站的(de)创作(zuò)激励(lì)，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说(shuō)，他已经(jīng)四个月没有接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则(zé)视频中。据花(huā)火(huǒ)后台数据，木(mù)鱼水心的(de)植入视(shì)频报价在三(sān)十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作(zuò)过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价格(gé)不算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年(nián)，中国(guó)互联网广(guǎng)告市场规(guī)模(mó)预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较(jiào)2021年下降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模(mó)近七年首次出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要求进一步提升(shēng)，广告(gào)营(yíng)销面(miàn)临突破和变革(gé)的(de)要求。因此，找到细分(fēn)赛道(dào)上(shàng)更垂直或者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数据可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播(bō)放次(cì)数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说在商业化上并不是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没(méi)有商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思路推(tuī)断(duàn)，影视类(lèi)解说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在影视项目很多，数(shù)量是超(chāo)过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于投头(tóu)部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责人表(biǎo)示，影视类(lèi)投放主要是口碑(bēi)营(yíng)销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对(duì)片方(fāng)负担还是很大(dà)的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今(jīn)年就(jiù)想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团队(duì)，要么就是再找(zhǎo)点别(bié)的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人(rén)”也(yě)在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上和该领域(yù)内的品牌(pái)数(shù)量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比(bǐ)如(rú)美妆、科(kē)技、汽(qì)车(chē)其实(shí)都属于优质(zhì)的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实(shí)都集中在(zài)头(tóu)部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能(néng)接到广(guǎng)告，这(zhè)就(jiù)是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认为，狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别ng>不少UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他(tā)的购买能(néng)力是否足够，如果(guǒ)回归到(dào)这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题(tí)了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代(dài)的内容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内容(róng)本身行(xíng)业(yè)的属性和影视(shì)类(lèi)商(shāng)单性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说(shuō)类UP主靠广告商单(dān)维持生(shēng)计(jì)的(de)难度在近两年指数级(jí)上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这(zhè)样(yàng)的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识付费”，这(zhè)二者(zhě)之间的差异是(shì)整个内容(róng)变(biàn)现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产阶级(jí)的(de)学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效(xiào)率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出(chū)新的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文(wén)化(huà)。这段(duàn)话投射到我们(men)当代人的内(nèi)容(róng)消费(fèi)中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣(qù)类(lèi)，具(jù)有工具(jù)属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为“更(gèng)有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进(jìn)行付费变现的成功案例(lì)少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能却并(bìng)未(wèi)见到(dào)推(tuī)广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有(yǒu)，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台(tái)的生存(cún)状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了(le)多(duō)种变(biàn)现方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次(cì)播放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首(shǒu)的(de)博(bó)主年(nián)收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高达180亿元，其(qí)中包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励(lì)/分成达到(dào)91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去(qù)年以来(lái)，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不(bù)知(zhī)道(dào)B站的具(jù)体(tǐ)现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台(tái)也(yě)只给出了(le)内容质量、观看时(shí)长等计(jì)算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只能靠体感，不(bù)过(guò)体感确实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？