今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(b1亿等于多少万ān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hě1亿等于多少万n)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(1亿等于多少万yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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